La publicidad en Internet aumentará este año

Resulta curioso, mientras en la Tv se está llevando a cabo una lucha por los anunciantes, Internet aumenta sus beneficios, según un artículo publicado en la Vanguardia.

http://www.lavanguardia.es/internet-y-tecnologia/noticias/20090423/53688577325/la-publicidad-en-internet-aumentara-este-ano-pese-a-la-crisis-londres-europa-europea-dpa.html

Intentando terminar con la pirateria

Las operadoras y la industria cultural han encontrado la manera de lidiar con el intercambio de archivos en Internet: ir contra la oferta. Si las negociaciones que mantienen actualmente llegan a buen puerto, cuando un usuario abra un servicio de descarga como eMule e intente conectar, el programa no lo hará. En el caso de las páginas españolas con enlaces a contenidos con copyright, será la empresa que aloja la web la encargada de bloquearla.
El plan de la Coalición, aceptado por los operadores, es atacar la oferta, yendo contra los que ponen en circulación los archivos o facilitan su descarga. Esto no significa que se olviden de los internautas -que constituyen la demanda-, pero las partes implicadas aún están buscando fórmulas de conciliación.
El punto más destacado de este plan es impedir el acceso de los usuarios a las páginas web y servidores de intercambio de archivos tanto españolas como extranjeras, según fuentes de la Coalición.
El mecanismo que han acordado la industria cultural y los operadores es que, cuando el internauta intente conectarse a una de estas páginas concentradoras o a los servidores de eMule en el extranjero, el proveedor de acceso (ISP) bloqueará el intento. Los ISP compartirán una lista negra de sitios y máquinas prohibidas. "El derecho internacional nos ampara para hacer el bloqueo", dicen las mismas fuentes.

Crisis en Google Adwords

La crisis también ha afectado a Google, tal y como se afirma en esta noticia:

http://www.eitb.com/noticias/tecnologia/detalle/117588/la-crisis-afecta-incluso-google/

Influyentes del Marketing, Tecnología y Empresa

Blogs, podcasts, o vídeos virales son sólo algunos de los nuevos canales mediáticos que han aparecido en el panorama de Internet y han propiciado la aparición de nuevos centros de influencia en forma de comunidades sin normas, estructuras de gobierno, estándares o jerarquías. En estos espacios se puede decir o hacer lo que se quiera y publicarlo en todo el mundo. Nadie lo puede parar, al menos por ahora.
Personas que antes no disponían de herramientas para expresarse pueden ahora influir. Los profesionales de la comunicación no tienen más remedio que entender, aceptar y participar en este nuevo mundo, dado que las técnicas que han utilizado durante los últimos 50 años para llegar a sus clientes están perdiendo eficacia por momentos.
Los canales convencionales de Internet están en las últimas porque el correo basura y el agotamiento de las listas de correo perjudican a las acciones de promoción que se realizan mediante estos sistemas.
Los medios sociales ofrecen a los expertos una oportunidad para romper con este punto muerto y conseguir la implicación de sus clientes de una forma completamente nueva.

El Spam no es solo una molestia

En su informe mensual sobre el spam MacAfee ha analizado el coste que supone para las empresas, concluyendo que las que tienen más de 1.000 empleados deben sumar a sus cuentas los 82.500 millones de dólares que el spam les supone anualmente.
Midiendo los datos en forma de porcentaje la compañía de seguridad destaca que el coste es de un unos 41.000 dólares por cada 1% de spam que llega a una empresa; una cifra que en plena crisis tiene especial énfasis, sobre todo si, como asegura McAffe, el spam aumentará un 20% en marzo.
Por cierto que el mensaje de spam más habitual en febrero ofrecía a los usuarios réplicas de relojes, constituyendo este tema el 20% del volumen total del spam.
“El spam cuesta a las compañías más de lo que creen – afecta a sus beneficios y puede desembocar en cibercrimen” afirma Jeff Green, Vicepresidente Senior de los Laboratorios McAfee Avert Labs, que acaba su informe afirman que ahora “es más importante que nunca que las compañías se protejan de las amenazas del spam”.

Publicidad on-line, nuevas percepciones

"España en la cola de Europa en la inversión de publicidad on-line"
Este fue uno de los titulares con los que arrancó el año 2005. Donde se manifestaba la escasa observación de los anunciantes españoles en la inversión de publicidad por Internet.

Actualmente titulares como “la publicidad interactiva impulsará el mercado Internet en 2009 pese a la crisis” muestran los pasos de gigante que se ha dado en la publicidad on-line española.

Sin embargo ha habido un cambio de percepción. Los famosos banner, publicidad por excelencia en la red, han muerto según Kindelan. La tendencia actual y del futuro son los vídeos, sobre todo profesionales, y por formatos que lleguen a ser pequeños portales, con aplicaciones para usar de forma interactiva como es el caso de Facebook.

Interés para unos, Beneficio para otros

¿Quien iba a decir que un pueblo de tan solo 12 habitantes iba a tener esa repercusión? pocos pensaron que esta innovadora idea tendría tanto éxito. Sin embargo este pequeño pueblo situado en la sierra turolense ha creado tendencia.

Muchos son los debates que se han desarrollado a partir de esta especial campaña de publicidad. El origen de la misma esta en una investigación para descubrir la incidencia que tienen los canales temáticos; y a partir de todo el revuelo que en su día tuvo, podemos decir que verdaderamente funcionó.

Todos los medios de comunicación se hicieron eco de la noticia, apareció en todos los informativos diarios, e incluso en los magazins más vistos del momento. El pueblo paso de la nada al todo en unos días.

Sin embargo, muchos se preguntan si ahora esta camapaña sigue teniendo la misma incidencia. Pues sí, al hablar con una de las 12 protagonistas de "elpuebloenelquenuncapasanada", Carmen, hemos descubierto de que no ha quedado en el olvido. Estas vacaciones de Semana Santa y verano ya están cubiertas. Además afirma que "nunca se había visto a tanta gente en Miravete".

Definitivamente, el interés de unos también a beneficiado al del pueblo. Ahora los habitantes ya pueden empezar las obras de restauración de la iglesia, que en definitiva era su interés; y los canales temáticos han experimentado la gran influencia del marketing viral o boca a boca.

Banner animado: Programa Agua - Ministerio de Medio Ambiente

Behavioural Targeting en España

La propuesta del behavioural targeting parte del análisis del comportamiento del usuario mientras navega por la red para conocer sus intereses usando patrones de clicks, consultas en buscadores y otros datos de preferencias. Los estudios demuestran que las planificaciones por behavioural targeting funcionan mucho mejor que las fundamentadas en contenidos.

A pesar de sus ventajas, España todavía anda lejos de otros países europeos como Reino Unido, Francia o Alemania. Es cierto que en inversión publicitaria se está llegando a cifras muy importantes, de hecho en 2007 se invirtieron 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. Esto supone un 6% del total de la inversión publicitaria en medios. Si comparamos estos datos con los observados en otros países europeos, como Reino Unido, donde la inversión en medios interactivos ya supone un 18% de la inversión total en publicidad, podemos decir que no cabe duda de que Internet está ganando atractivo para los anunciantes españoles, pero aun queda un largo camino por recorrer.

Mi web es buena

En 1987 Bill Gates dijo “la capacidad máxima de un ordenador nunca superará los 475 Kbytes” .Este factor muestra como nunca se percibió la capacidad tecnológica que alcanzaría el mundo informático.
Desde finales de los años 50 hasta la actualidad muchos han sido los avances tecnológicos que se han producido en el mundo de las telecomunicaciones. Sin duda el más relevante ha sido Internet. Tal ha sido su importancia que la red de redes que en tan solo cinco años Europa ha pasado de tener 142,303 usuarios en el año 2001 a 269,036 en el 2005.
Con la existencia masiva de páginas web debemos ser conscientes de una serie de requisitos que deben cumplir para considerarlas adecuadas. Con esta función han surgido los llamados test heurísitcos. Estos permiten evaluar la usabilidad de los llamados sitios web.

La mayoría de estos test responden a las siguientes preguntas:
§ ¿Cuáles son los objetivos del sitio web? ¿Son concretos y bien definidos? ¿Los contenidos y servicios que ofrece se corresponden con esos objetivos?
- ¿Tiene una URL correcta, clara y fácil de recordar?
- ¿Muestra de forma precisa y completa qué contenidos o servicios ofrece realmente el sitio web?
- ¿La estructura general del sitio web está orientada al usuario?
- ¿El look & feel general se corresponde con los objetivos, características, contenidos y servicios del sitio web?
-¿Es coherente el diseño general del sitio web?
-¿Es reconocible el diseño general del sitio web?
- ¿El sitio web se actualiza periódicamente?
-¿El sitio web habla el mismo lenguaje que sus usuarios? ¿Emplea un lenguaje claro y conciso?
-La estructura de organización y navegación, ¿Es la más adecuada?
-Si posee una sección de Ayuda, ¿Es verdaderamente necesaria? En enlace a la sección de Ayuda, ¿Está colocado en una zona visible y "estándar"?
-Puede el usuario disfrutar de todos los contenidos del sitio web sin necesidad de tener que descargar e instalar plugins adicionales?

Información empleada:
http://www2.noticiasdot.com/publicaciones/2005/0905/1009/noticias/internet-numeros/internet-numeros-03.htm
http://daza83.tripod.com/evolucion_de_internet.html
http://www.alu.ua.es/r/rac6/HInternet/origenes.html