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Behavioural Targeting en España

La propuesta del behavioural targeting parte del análisis del comportamiento del usuario mientras navega por la red para conocer sus intereses usando patrones de clicks, consultas en buscadores y otros datos de preferencias. Los estudios demuestran que las planificaciones por behavioural targeting funcionan mucho mejor que las fundamentadas en contenidos.

A pesar de sus ventajas, España todavía anda lejos de otros países europeos como Reino Unido, Francia o Alemania. Es cierto que en inversión publicitaria se está llegando a cifras muy importantes, de hecho en 2007 se invirtieron 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. Esto supone un 6% del total de la inversión publicitaria en medios. Si comparamos estos datos con los observados en otros países europeos, como Reino Unido, donde la inversión en medios interactivos ya supone un 18% de la inversión total en publicidad, podemos decir que no cabe duda de que Internet está ganando atractivo para los anunciantes españoles, pero aun queda un largo camino por recorrer.

Mi web es buena

En 1987 Bill Gates dijo “la capacidad máxima de un ordenador nunca superará los 475 Kbytes” .Este factor muestra como nunca se percibió la capacidad tecnológica que alcanzaría el mundo informático.
Desde finales de los años 50 hasta la actualidad muchos han sido los avances tecnológicos que se han producido en el mundo de las telecomunicaciones. Sin duda el más relevante ha sido Internet. Tal ha sido su importancia que la red de redes que en tan solo cinco años Europa ha pasado de tener 142,303 usuarios en el año 2001 a 269,036 en el 2005.
Con la existencia masiva de páginas web debemos ser conscientes de una serie de requisitos que deben cumplir para considerarlas adecuadas. Con esta función han surgido los llamados test heurísitcos. Estos permiten evaluar la usabilidad de los llamados sitios web.

La mayoría de estos test responden a las siguientes preguntas:
§ ¿Cuáles son los objetivos del sitio web? ¿Son concretos y bien definidos? ¿Los contenidos y servicios que ofrece se corresponden con esos objetivos?
- ¿Tiene una URL correcta, clara y fácil de recordar?
- ¿Muestra de forma precisa y completa qué contenidos o servicios ofrece realmente el sitio web?
- ¿La estructura general del sitio web está orientada al usuario?
- ¿El look & feel general se corresponde con los objetivos, características, contenidos y servicios del sitio web?
-¿Es coherente el diseño general del sitio web?
-¿Es reconocible el diseño general del sitio web?
- ¿El sitio web se actualiza periódicamente?
-¿El sitio web habla el mismo lenguaje que sus usuarios? ¿Emplea un lenguaje claro y conciso?
-La estructura de organización y navegación, ¿Es la más adecuada?
-Si posee una sección de Ayuda, ¿Es verdaderamente necesaria? En enlace a la sección de Ayuda, ¿Está colocado en una zona visible y "estándar"?
-Puede el usuario disfrutar de todos los contenidos del sitio web sin necesidad de tener que descargar e instalar plugins adicionales?

Información empleada:
http://www2.noticiasdot.com/publicaciones/2005/0905/1009/noticias/internet-numeros/internet-numeros-03.htm
http://daza83.tripod.com/evolucion_de_internet.html
http://www.alu.ua.es/r/rac6/HInternet/origenes.html